6 интересных фактов о зарубежных и отечественных бьюти-боксах

история бьюти-боксов

Я уже не вспомню тот момент, когда начала следить за содержимым всевозможных бьюти-боксов, зато отлично помню свою первую коробочку. Да-да, это была Liferia (хотя я не могу сказать, что они меня тогда впечатлили 🙂 ) А так как новые боксы появляются достаточно часто, а количество желающих их покупать только растет, я решила выяснить, кто же придумал бьюти-боксы, кто был первооткрывателем подобного сервиса в Украине и  как бьюти-сервисам удается формировать наполнение коробочек в разы дороже стоимости самой коробочки .

Ответы на все эти вопросы, а также мини-опрос для любителей бьюти-боксов, дальше.

бьюти-бокс BirchBox

www.birchbox.com

Факт 1. Самым первым бьюти-сервисом в мире считается американский Birch Box. Компания была основана в 2010 году двумя выпускницами Гарвардской бизнес-школы, и уже в 2015 году количество подписчиц на  Birch Box перевалило за 1 миллион человек. Сейчас сервис работает не только в США, но также в Великобритании, Франции и Испании.

Факт 2. Самыми востребованными и самыми любимыми среди подписчиков средствами в бьюти-боксах являются бальзамы для губ, продукты для волос и продукты для бровей. Наверное, потому что таких средств много не бывает или, в крайнем случае, их всегда можно передарить подружке 🙂

Факт 3. На случай, если передарить не удастся, а средство из бьюти-бокса категорически не подошло, на западе уже существуют сайты, где тестеры из бьюти-боксов можно продать либо обменять на понравившийся (и не благодарите меня за бизнес-идею 🙂 ). Примером одних из таких сайтов является популярный eDivv.

Факт 4. Сейчас бьюти-сервисы стараются удивить своих подписчиков не только содержимым коробочек, но и процессом их распаковки. Причем, чем дольше покупатель в предвкушении, тем, как показывают исследования, лучше. Так, в упаковку еще одного американского бьюти-бокса GlossyBox недавно были внесены изменения, после чего процесс ее открытия стал на 0,8 секунды дольше.

бьюти-бокс история

Факт 5. В случае с Украиной я вообще удивляюсь, что этот сервис не потерял доверие подписчиков еще на этапе появления. Началось все в 2012 году с коробочки SuperBox. Но сервис просуществовал недолго, так как внаглую присылал подделки косметики (чего и не скрывал, маскируя это красивым словом “лицензия”).

После неудачного старта в том же 2012 году одна за одной последовали InSecretBox, Merrybox и Wonderbox.

InSecretBox вышел в июне 2012 года и прожил до начала 2013 года. Вроде и наполнение у них неплохим было, и известные блогеры обзоры делали, но что-то не пошло.  

Merrybox прожила всего пару месяцев, так как, судя по всему, изначально были основаны кучкой аферистов. Обещали они поставлять 5-6 средств класса люкс, а на деле пихали всякую чепуху. Как вам, например, такой состав бокса: 6 кремов под подгузники Bubchen + 3 пробника   духов 🙂 А кому-то такое приходило. Ну, и апогеем стало то, что они вообще, собрав деньги, перестали отправлять боксы и исчезли. Я бы после такого опыта вообще бьюти-боксы никогда не заказывала.

Wonderbox же успешно работает до сих пор, и обзоры их коробочек вы можете почитать по этой ссылке.

Факт 6. Ну, и самое интересно — как же сервисам удается собрать наполнение, которое в несколько раз превышает стоимость подписки на коробочку? Тут, конечно, все зависит от популярности самого бьюти-бокса и количества у него подписчиков. Но, как правило, поначалу бьюти-боксы сами закупают средства в надежде на скорую отдачу в виде большого количества подписчиков. Когда же количество выпускаемых коробочек растет, бьюти-сервисы либо договариваются о специальных ценах, либо же косметика им предоставляется бесплатно в надежде на хорошую рекламу. Обычно вы не увидите в коробочках люксовых брендов, вроде Chanel (хотя я видела крем La Mer американском боксе Allure), зато это хороший способ заявить о себе небольшим либо недавно появившимся на рынке компаниям. Поэтому, когда в следующий раз найдете в коробочке средство, название которого вам ничего не говорит, не удивляйтесь 🙂 Кстати, это не означает, что оно будет плохим.

16 комментариев

  1. я люблю покупать коробочки. Покупала пока только украинские, и то не все потому что очень много у меня всего. Хочу все украинские коробочки попробовать, а потом уже перейду на заграничные.

  2. Спасибо, приятная и интересная статья 🙂 Я бьюти-бокс сервисы люблю, но, увы, пока немного их попробовала. Украинские (те, которые меня интересовали) я уже хорошенько распробовала. А вот Бирч я бы с удовольствием испытала) Думаю, что следующий закажу.

    • Спасибо 🙂 Мне, наоборот, всегда хочет побыстрей посмотреть, что же внутри, но маркетологи, видимо, что-то знают

  3. Люблю рассматривать коробочки в блогах, но сама я их не покупаю. Не знаю что пока останавливает, наверное то количество косметики которое уже есть в наличии )). Но информация была очень интересной! Спасибо!

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *